Du kan ha tusenvis av visninger, høy CTR og masse engasjement. Og fortsatt ikke få én eneste relevant kandidat.
Reach, klikk og engasjement er blitt standardmålinger i digitale kampanjer. Og det gir mening – i markedsføring. Men i rekruttering kan de samme tallene være direkte misvisende.
Du kan ha en kampanje som “ser bra ut” i rapportene.
Mange ser den.
Mange klikker.
Noen liker.
Noen kommenterer.
Alt tyder på at det fungerer. Men så kommer resultatet: Ingen relevante søkere.
Les også hvorfor reach og klikk ofte gir feil kandidater.
Problemet er ikke plattformen. Problemet er hva du optimaliserer for.
Når du optimaliserer for reach, får du rekkevidde. Når du optimaliserer for klikk, får du klikk. Men det betyr ikke at du når de riktige menneskene. En god rekrutteringskampanje handler ikke om å nå flest mulig.Den handler om å nå riktig.
Det betyr:
At budskapet må filtrere – ikke bare tiltrekke
At teksten må være tydelig – ikke bare interessant
At innholdet må ekskludere – ikke bare inkludere
Det er her mange bommer. De lager noe som “alle” kan like. Men rekruttering handler ikke om alle. Det handler om noen få. Derfor ser vi ofte dette:
Kampanjer med høye tall – og svake resultater.
Og kampanjer som ser mindre imponerende ut – men som faktisk leverer kandidater.
Forskjellen? Presisjon.
Når du begynner å måle det som faktisk betyr noe:
Relevante søkere
Kvalitet på kandidater
Treff på krav
Da endrer hele måten du jobber på. Og plutselig spiller det mindre rolle hvor mange som så annonsen. Så lenge de riktige gjorde det.
Reach er synlighet. Klikk er nysgjerrighet. Men ingen av delene er rekruttering.
Vil du forstå hva du faktisk bør styre etter i rekrutteringskampanjer? Se kurset her.
